泡泡玛特进军游戏行业的一次尝试暂时画上句号。

近日，泡泡玛特旗下的自研产品《梦想家园》在游戏内发布了停运公告，宣布“因运营规划调整，《梦想家园》将在2026年8月12日正式停止运营”。

《梦想家园》是泡泡玛特基于其潮玩IP研发的一款模拟经营游戏，不仅融合了休闲派对玩法，还集结了Molly、Dimoo、SKULLPANDA、LABUBU等IP角色。

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有砍树、钓鱼、种田、烹饪和社交等玩法

泡泡玛特CEO王宁曾在2024年表示，《梦想家园》是IP生态的一次突破性尝试，希望将其与主题乐园等线下业务结合，强化IP与粉丝的连接。

《梦想家园》在2024年6月上线，上线当天一度登顶iOS免费榜，且冲进畅销前百的位置。

口碑方面，这款产品褒贬不一，尽管玩家认同IP是亮点，但游戏有较多这一品类传统的痛点，未能把IP价值完全转化成玩家的消费意愿。

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大概在上线一个月后，《梦想家园》就跌出了榜单畅销榜前200。宣布停运前，官方在B站、小红书等社媒的动态也留在了2025年上半年。

从财报来看，这款产品上线后的收入情况的确不容乐观。

天眼查信息显示，负责《梦想家园》研运的北京葩趣互娱成立于2016年，实控人为王宁，持股比例为91.56%。

而据泡泡玛特2025年年报，北京葩趣互娱科技有限公司2024年实现营收2150万元，净亏损4770万元；2025年营收降至270万元，净亏损扩大至7050万元，两年累计亏损近1.2亿元。

截至2025年末，葩趣互娱的净资产已为-1.19亿元，处于资不抵债的状态。

今年5月，王宁在一场访谈中表示，公司的电影和游戏业务都做得不够成功。他直言这两个都是很卷的行业，泡泡玛特作为“新人”，该交的学费还是要交。

不过对于泡泡玛特整体业务表现来说，这笔学费尚在承受范围之内。

2025年，泡泡玛特全年营收达371.2亿元，经调整净利润130.84亿元，净利率创下35.1%的历史新高。其中LABUBU所在的THE MONSTERS IP贡献收入141亿元，成为增长主力。

泡泡玛特作为曾经的“潮玩第一股”，IP号召力毋庸置疑。但要想真正扎根游戏行业，IP显然不是唯一的变量。如何把有潜力的IP粉丝向游戏真正做成长线产品，行业还在等待更多答案。

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