一、搜索引擎营销实现的基本过程：

1、企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源（包括企业内部信息源及外部信息源）

2、搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库

3、用户利用关键词进行检索（对于分类目录则是逐级目录查询）

4、检索结果中罗列相关的检索信息及其链接URL

5、根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在的网页 以上完成了企业从发布信息到用户获取信息的整个过程，这个过程也说明了搜索引擎营销的基本原理

二、搜索引擎营销的信息传递过程

1、构建网络营销信息源

2、搜索引擎收录信息源索引

3、用户搜索及反馈搜索结果

4、用户对搜索结果进行判断

5、用户点击选定的搜索结果

6、进入网络营销信息源

三、搜索引擎营销的基本要素

信息源（网页）

搜索引擎信息索引数据库

用户的检索行为和检索结果

用户对检索结果的分析判断

对选中检索结果的点击

四、搜索引擎营销的基本内容（任务和方法）

构造适合于搜索引擎检索的信息源

创造网站/网页被搜索引擎收录的机会

让网站信息出现在搜索结果中靠前的位置

以搜索结果中有限的信息获得用户关注

为用户获取信息提供方便

五、搜索引擎营销的特点

1、搜索引擎营销的基础是企业网络营销信息源

2、搜索引擎传递的信息只发挥向导作用

3、搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式

4、搜索引擎营销可以实现较高程度的定位

5、搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售

6、搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化

六、搜索引擎营销的目标层次

第一层：存在层 获得搜索引擎搜录，提高搜索引擎可见度

第二层：表现层 网站信息在搜索结果页面获得好的表现

第三层：关注层 获得用户关注并单击搜索结果链接

第四层：转化层 将来到网站的浏览者转化为顾客

七、搜索引擎营销的主要模式

1、免费登陆分类目录

2、付费登陆分类目录

3、搜索引擎优化

4、搜索引擎关键词广告

八、搜索引擎营销的知识体系演进

第一阶段（1994-1999） 几乎没有知识壁垒的搜索引擎营销阶段

第二阶段（2000-2003） 搜索引擎营销知识的扩展阶段

第三阶段（2004年以后） 搜索引擎营销知识体系的形成阶段