一、 粉丝经济的含义

粉丝经济是以粉丝为主要消费者，由消费者主导营销手段，从消费者（粉丝）的情感出发，从而达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。其核心是情绪资本。

二、 粉丝产业

粉丝是对偶像的崇拜者，通过对偶像的狂热追求产生大量的消费，从而形成一个新兴的巨大产业----粉丝产业。粉丝产业包括以下几个方面：

1. “粉丝”们消费与明星相关的产品

比如粉丝们会购买明星的演唱会、电视剧等的CD或购买明星代言的产品，形成巨大的广告效应，还会购买与明星相关的产品，例如带明星头像的衣服或明星周边等。

2. “粉丝”因支持明星而进行的系列消费行为

粉丝常常会追随明星到各个地方，这就带动了交通、餐饮、酒店等行业的发展，“粉丝”们还会穿印有偶像的头像的衣物，做了各种大型的海报等，这是一笔不小的消费。

3. 因“粉丝”们的支持而产生的无形资产

粉丝们关注一些节目，提高了节目的知名度，提高了收视率，所以赞助企业广告也受到了好的营销，也形成了巨大的品牌效应。

4. “粉丝”团经济

粉丝的行为往往是集体进行的，形成巨大的粉丝群，带来群体消费。

三、 自媒体时代粉丝的营销作用

1. 推广

有很多的自媒体用户都把名人作为自己的关注对象，明星们每次在微博上发布演唱会或影视作品等消息，都会受到很多粉丝的关注和追捧，使粉丝心甘情愿的消费，促进了演唱会或影视作品的推广。

2. 沟通

自媒体拉近了粉丝与偶像的距离，可以互相了解沟通，很容易形成巨大的沟通价值。

3. 公关

微博就相当于明星的自媒体，当出现一些绯闻后明星可以在微博上澄清。

4. 圈地

明星在微博上有大量的粉丝，对广告效益十分有利。因此有广告商家想通过明星的微博做广告，但很少有明星愿意通过微博发布商业广告，他们只是宣传一些影视作品，因为这是明星的自媒体，明星们主要是要树立自己的良好形象。

四、自媒体时代粉丝经济的案例

小米是自媒体时代粉丝经济的一个成功案例，粉丝经济实际上带动了消费市场，小米它的粉丝就叫米粉，米粉来自于对产品的热爱或者是对一种理念的认可。米粉的兴起是一群手机发烧友聚集在一起优化系统，然后推广自己的手机，其实粉丝经济的初始阶段就是粉丝的积累，当米粉积累到一定程度后就推动了小米的消费市场的发展。自媒体时代的粉丝经济就是要抓住粉丝的需求，从粉丝的角度出发生产他们所需要的产品，并通过自媒体进行推广，从而带动消费市场，形成粉丝经济。