一、简介

众筹网

众筹网是中国专业的一站式综合众筹融资服务平台，是网信集团旗下的众筹模式网站，为大众提供筹资、投资、孵化、运营一站式综合众筹服务。我们支持一切好玩有趣的个性创意和故事，电影、音乐、公益、旅行、艺术、非遗、科研……只要他们都是有趣的、有意义的，你都可以发起哟。在过去的一年里，我们为将近1万个故事筹款超过1亿元。想要生活变的不一样，从众筹开始。

社交红利

《社交红利》全名为《社交红利：如何从微信、微博、QQ空间等社交网络带走海量用户、流量与收入》，是2013年9月北京联合出版公司出版的图书，作者是徐志斌。
从最基础、覆盖面最广的分享数据切入，详细分析了目前凭借微博、微信、QQ空间迅速成为国民级应用背后的原因、企业在微博、微信、QQ空间中可以如何更好地展开运营等。作者为腾讯6年以上资深员工，其中在微博开放平台工作超过3年，期间与诸多创业团队、知名CEO、知名应用等进行过广泛而深入的合作、沟通，总结而来。

二、社交红利与众筹网

《社交红利》的作者徐志斌就职腾讯，是腾讯微博平台的负责人。这本书详细剖析了当下微信、微博火爆的原因。在国内，腾讯是当之无愧的社交之王，只有腾讯的人才能透彻的说明白这些现象背后的关键。据徐志斌向深圳商报记者介绍，《社交红利》一书使用众筹方式出版，是在图书完稿后，在试读阶段由一位互联网业内的试读读者向他建议的。正好当时该书的出版方磨铁和徐志斌本人都在纠结一个问题：一本讲述新兴的互联网商业的图书，怎么能利用好自己书中所讲述的那些概念和工具？而这位读者的建议促使了徐志斌与众筹网的接触。

10月，《社交红利》首次印刷前，仅用了两周时间就通过众筹方式预售3300本，筹到10万元书款，并实现一月加印三次5万本的销量。这一度让众筹成为出版社高管们研究的热门词汇。但不少人仍存质疑：这是否只是一本书的成功，这样的模式是否可以复制？众筹是否可以成为出版业乃至更广泛文化产业的新的营销模式？

众筹网成立于2012年12月，与外国知名的众筹网站如Kickstarte专注于工业消费品和电子科技等不同，众筹网参与了大量的文娱项目。比如就在上周，众筹网在“中国好声音”赛季结束的次日宣布与那英演唱会合作，向大众预售那英演唱会的门票，并根据预售情况来确定最终演唱会在哪些城市举办。在这样的背景下，众筹网对于为图书出版做一次“众筹”活动非常感兴趣。在徐志斌与众筹网CEO盛佳几轮商谈后，《社交红利》一书在众筹网发起了一轮标的为10万元的预售“募资”。而徐志斌对于通过众筹网“投资”《社交红利》一书的读者，提供的回报是“一起下午茶”。

三、发起众筹步骤

1、登录众筹网管网

2、在网页上方点击“发起项目”

3、根据提示在网站上提交所需要基本项目信息

4、以图文结合的形式展示项目

5、完成后提交等待审核

四、众筹规则

1、筹资——筹资项目必须在发起人预设的时间内达到或超过目标金额才算成功。

2、项目失败——没有达到目标的项目，支持款项将全额退回给所有支持者。

3、成功结束——支持者将得到发起人预先承诺的回报。

五、相关评价

业内人士普遍认为，众筹模式形成的作者与读者、出版社与消费者的互动更直接，交互性更强，用户的黏性也更强。除在出版前筹集资金、降低风险外，更主要的效果在于帮助出版商提前判断首印数量、预测市场，配合进行相关营销活动。

北京博采雅集文化传媒有限公司运营总监马光磊认为：“众筹模式使出版方、平台方、读者三方合作，风险共担、利益共享，这甚至颠覆了传统电商卖书的销售模式。”他预言，若众筹模式充分发达，可实现直接把新书发给提供启动资金的读者，绕过实体书店和网络书店等中间环节，出版成本会下降，书价也会降低。
而出版众筹最为直接的影响是，作者能够通过鼓励读者参与获取收益和口碑。曾航就在此次《移动的帝国》众筹中找到了1000个铁杆粉丝。“他们愿意无条件购买我的作品，支持我，相信他们也将是第一批口碑宣传员，为本书后续影响力的爆发做好铺垫。”

此外，众筹还容易形成圈子文化，比如，《社交红利》的作者徐志斌就为他的支持者提供讨论学习、下午茶等机会。而对一些书籍出版来说，募资平台的意义更加凸显，众筹方式或将调动民间资金对出版的支持。