LBS营销

LBS营销就是企业借助互联网或无线网络，在固定用户或移动用户之间，完成定位和服务销售的一种营销方式。通过签这种方式，可以让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务，最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度。这一系列的网络营销活动就叫做LBS营销。

LBS营销方式

利用徽章提升品牌形象

LBS 应用最核心的产品机制是在某个地点签到，有机会赢取一枚特殊的徽章。徽章对于 LBS 用户有非常大的吸引力。这也是品牌与 LBS 合作最简单的一种方式，利用用户赢取徽章的动力，与 LBS 合作发行具有特殊含义的品牌徽章，徽章一旦获得，将永远保留，对于品牌来说，将是长期的曝光，能够较好的让用户记住品牌形象。

协助品牌进行产品促销

典型的方式，当用户登录 LBS 客户端， LBS 会自动检索用户当前所在位置，并显示附近正在或即将举行活动的地点，用户可以点击查看活动详情，并选择前往任意一个地点签到、赢取徽章、参加活动。这种定位式广告特别适用于有线下门店的品牌，通过签到营销机制能将消费者直接领到门店，促进线下人流。

通过同步形成口碑传播

社会化媒体平台上的口碑对于品牌来说是提升形象和驱动销售的最直接动力。目前几乎所有 LBS 应用都可以绑定各类微博和常用的 SNS 网站，通过 LBS 客户端的地点、签到、徽章以及商家优惠信息等都可以同步到这些平台。设置巧妙的签到营销机制，可以让消费者成为品牌的传播因子，以 TA 为核心，并通过好友圈子形成更大范围的口碑传播。

LBS盈利方式

广告服务的种类分为页面广告、勋章广告和赞助排行榜。页面广告以条幅或网页形式出现。勋章页面广告以品牌标志勋章展现与桌面电脑及手机终端上的广告形式，内容涉及广告推广信息及个性化品牌勋章。赞助排行榜在手机终端呈现，给予本地企业组织举办的具体活动，以企业logo的形式展现。通过广告的形式可获取一定的企业赞助费。

LBS营销价值

协助地区商家推广

如果说之前的移动广告是帮助品牌提升形象服务的话，那么定位式的移动广告则是帮助了本地企业和社区商家找到了推广的契机。定位式广告的最大优势在于，它能够直接推动用户进行消费。正如手机广告网络Millennial Media公司总裁兼CEO保罗.帕美瑞（Paul Palmieri）所说，“手机可以把消费者直接领到你的店里。你没法一边用笔记本电脑一边逛商场，但你手里可以拿着智能手机。”

实体商家与社交网站结合，加强忠诚度

事实上，也已经有越来越多的商家关注到了移动广告的另一潜力，关于提升“顾客忠诚度”的一些新兴方式正在开始出现。5月21日，星巴克宣布将与美国地理信息和微博社交网站Foursquare展开合作，推出“市长奖励”计划，公司希望正式通过一次全国范围的“市长奖励”活动，启动了一项实验性的Foursquare忠诚度计划。

LBS之于营销的真正价值：基于情境的搜索营销，基于消费基因的推荐引擎，以及基于数据挖掘的即时营销。