一品牌为什么要做社群?

1消费理念变迁

当情怀炫耀倾向于参与分享，当自我表达与小众认同超过大众评价，当社交网络评价大于现实沟通评价，向着能够让用户参与进来的社群前行，也就必然而然。

2社群建立成本大幅降低

　互联网流量权下放，品牌可以施展的空间不断扩大。从企业建立社群的成本分析，在门户时代和搜索时代，企业一般通过传统的网站建立社区，需要购买域名、设计网站、精心维护，成本较高;而在社交网站时代，企业可免费申请微信账号，以此为中心，召集会员，UGC产生内容，志愿者招募负责运营，只要玩法合适，便可收获理想效果。

二企业可以深挖的社群三大价值

1. 渠道价值：连接、传播和销售;

2. 平台价值：通过话题的引导传播，形成一种品牌推广，还可能会直接转化和销售;

3. 生态价值：做资源整合，产业链的打通，商业模式革新。

三品牌社群相较一般兴趣社群的优势

给予社群起死回生的资本。互联网时代是一个快速迭代的时代，人们因为兴趣而建立起不同社群，但是生命周期很难超过两年。如《花千骨》的相关群消息在两个月增长711%，但是也瞬间被其他电视剧取代。同理，一些读书、旅行类的社群，大家因为兴趣在一起，没有回报预期，也就没有持续的外在动力，在没有资本投入、专职经营的情况下，随着大家兴趣的转移，社群也就渐渐失去生命力。而品牌社群，作为品牌方，有着回报预期，也就意味着有资本、人力投入，即便社群的承载平台死去，由于有着持续投入，便可以以另外一种形式出现。虽然大部分企业没有如章鱼粉丝团一样利用好贴吧，却乘上了微信的快车道。即便现在许多品牌方，没有利用微信做起微信社群，只要有着持续投入并足够重视，定也能在另一个渠道载体上经营出自己的社群。

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互联网社群案例

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二企业可以深挖的社群三大价值

三品牌社群相较一般兴趣社群的优势

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