广告平面设计师

一、术语解释

   1、平面：在现代平面设计形成前，它的含义是指作品是二维空间的，平面的，并且是批量生产的。

   2、设计：即 design,是由日本翻译过来的，曾用“图案”、“造型”等来表示。在现代设计兴起之前，设计不只等于建筑，也等于艺术。从文艺复兴开始，就慢慢得形成以建筑专业技艺为首，并结合绘画专业技艺与雕塑专业技艺的传承，称这三者为“设计”。

   3、平面设计：泛指通过各种印刷方式形成的平面艺术形式。具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字作出用来传达想法或讯息的视觉表现。

   4、广告平面设计师：指以广告为媒介，利用视觉艺术、版面等方面的专业技巧来进行平面设计创作的主体。

二、专业技巧

  1、  视觉艺术、版面设计、图片编辑美工、布局等

  2、  工作经验：具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力，掌握设计、制作技能，较强的创新能力和艺术鉴赏能力及评判能力，同时也要求认真细致、负责的工作态度；具备较强的沟通、协调、分析能力以及良好的团队合作精神。

三、必备条件

    1、首先，要有绘画功底。比如：素描、色彩、速写。其次，要有设计基础，包括“三大构成”、“四大变化”“基础图案”，中英文美术字，黑白画、装饰画、中国画、书法、摄影等等。第三，学习设计广告、海报、杂志等。最后，必须会使用PS最简单的美图软件。

    2、懂得印刷工艺流程。（印前、印中、印后）

    3、要有创意思维，头脑要灵活。必须掌握的理论知识，比如视觉心理学、广告心理学、设计概论等等，除此之外，还应该多研读设计大师的作品，以提高自身修养，启发自己的创作灵感。

四、应遵循的法律常识

广告中不可含有：

    1、 淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；

    2、 使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；

    3、 妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；

    4、 妨碍环境和自然资源保护……

广告平面设计师要遵循：

    1、 广告内容要真实，符合社会主义精神文明建设的要求，不得欺骗和误导消费者。

    2、 广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康

    3、 广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

    4、 广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。

    5、 广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。

    6、 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。

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