一、介绍

二维码广告是将二维码技术与广告行业成功“嫁接”的产物。在二维码广告中，二维码承担着“移动互联网入口”的作用。值得注意的是，二维码这座移动互联网大门，需要用户主动打开，用户对二维码广告的接收，从以往传统广告的被动接受变为主动识读，用户主动接收信息，即主动“Pull”出广告信息，而非被“Push”地被动接收。

二、发展条件

一是用户对二维码的认知度和关注度的提高；
二是智能手机的大量普及，以及二维码识读软件的简单易用；
三是移动互联网的提速。此外，二维码广告内容对消费者的吸引程度也是一个必须考量的因素。

三、评价

相对与传统广告形式而言，二维码广告兼备新旧两种媒体特征——以传统媒体为载体，以新媒体识别为技术支撑。在此前提下，二维码广告呈现出与传统广告和新媒体广告形式迥然不同的优劣特性。

(一)二维码广告的优势

1. 信息承载量大：从承载的信息类别来看，二维码不仅可以容纳文字、名片信息，还可以容纳图片、文档、网站等多种类型信息。
2. 非强制接受性广告，减少视听垃圾：二维码广告更加人性化、自主化。二维码广告利用有限的空间、抽象的图像为受众传递信息，只要受众不主动实行扫码行为，广告便不会传递到受众视野中。
3. 广告效果可监测：二维码广告不同于传统广具有固定的播出时间和空间，以手机为识别器从而使广告信息具备即时、移动索取、简约的特性。这一特性使其能够使其投放在不同地域，却能通过网络收集扫码来源进而获取各投放地的广告信息接触量。

(二)二维码广告的劣势

1. 视觉刺激度低：正如二维码的定义所言：“二维码是一种黑白相间的图形”，这种技术性属性导致受众在接触二维码广告时，不同商品、品牌之间的载体形态大同小异，很难做出区分或引起相对强烈的视觉冲击。
2. 对说明性内容依赖度大：二维码的信息不可直接识别性，使二维码广告在很多情况下要依赖一些说明性图片或文字来吸引受众扫码获取信息，而其本身并不能直接给受众以广告信息。

四、发展前景

1、精准营销

与传统媒体广告相比，二维码广告不仅可以突破版面和空间的限制，而且能够利用手机，精确地跟踪和分析每个访问者的记录，为企业的广告投放做参考，真正实现精准营销。

2、数据库营销

在精准营销的基础上，二维码广告商可以建立顾客数据库，进行数据库营销，反过来数据库又可以更好地为精准营销服务。二维码广告商还可以将顾客数据库以租赁或售卖的形式推销给企业，实现二次盈利。对于数据库的各种原始数据，企业可以利用“数据挖掘技术”和“智能分析”在潜在的数据中发现赢利机会。

3、跨媒体整合营销

二维码广告是传统媒体广告与新媒体广告的结合体，二维码广告可以刊载于报纸、杂志、海报、公交站牌等，通过手机扫描，可以使平面媒体“动”起来。二维码广告是一种成功的“跨界”广告，综合了多种形式媒体的优势，可以想象，未来二维码广告可以实现从“跨界”到“无界”的跳跃，实现整合营销效果的最大化。