一、什么是跨屏互动

跨屏互动

跨屏互动是通过新一代移动互联网技术建立起来的屏与屏之间的链接和交互。它弥补了电视单向传播的短版，使得电视具有可交互的双向传播功能，移动端用户可以通过扫一扫，摇一摇等应用直接参与电视节目，所创建的跨屏互动场景给观众带来和用户带来全新的体验。如抢红包，礼券，积分，弹幕等。

二、跨屏互动案例

2014年央视开门办春晚，节目组提出要在春晚中加入与全国观众的互动环节，让春晚更真诚、更温暖、更振奋、更欢乐！春节期间，新浪微博推出#让红包飞#的大型互动活动。

春晚和新浪微博的合作实现了跨屏、即时、互动三个维度的全方位整合。央视春晚加入互动入口，是收视转流量这一理论的成功实践，具备巨大的传播意义。新浪微博的加入使节目内容不再局限于单向交流，网友实时参与讨论、互动，实现高效扩散。随着参与互动的内容形式增加，内容的影响力也不断放大，为活动平台创造更多的承载企 业品牌推广和营销的机会。

（1）以跨屏互动的方式实现收视转流量流量转销量

通过央视春晚强大的用户覆盖和影响力，引导观众通过二维码互动的方式，参与新浪微博的抢红包活动，将庞大的收视用户群体导入到互联网移动端和PC端，实现大规模的观众引流，企业通过给网友发红包来展示品牌和产品。

（2）以跨媒体合作的方式，扩大和提高春晚影响力与关注度，实现台网优势资源互补

充分利用近年来#春晚#话题在新浪微博持续热议的趋势特征，把观众和网友对于节目的讨论、吐槽，进行整合引导，充分发挥新浪微博平台的强传播扩散能力以及明星名人的影响力，让春晚的优秀内容传播更为高效和广泛。同时实现央视收视群体（整体年龄偏大）与新浪微博互动群体（整体年龄偏小）的优势互补。

（3）开创互动营销新模式，提升品牌影响力

新浪微博作为央视春晚独家二维码互动合作伙伴，在春晚直播中获得大量口播、字幕、二维码独家宣传曝光资源，同时还有海量观众的深入互动，全方位的提升了新浪微博品牌影响力和用户参与度。

（4）为企业提供春节情感营销的良机

“2014聊春晚领红包”活动，为企业提供了借助央视春晚和新浪微博两大顶级平台展示品牌，回馈广大消费者的珍贵营销机会。通过给消费者发放红包（实物礼品、体验卡、电商平台优惠券）并且实时互动，企业获得了更多关注和赞誉，同时也完成了春节期间的一次产品促销。

三、跨屏互动的优点

1、在多种装置上（手机、平板、PC、甚至智能电视）上识别同一唯一用户的各种属性——不管你用什么装置，都能识别到你

2、能够做到全局、跨装置的广告投放频次控制——预算能够用来将广告均匀投放给尽可能多的观众

3、能够做到效果的跨平台归因分析——明确告诉我每一个订单／转化动作经历了怎样的跨屏浏览历史