背景

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腾讯体育5月21日讯 “该你上场”——2015腾讯NBA战略发布暨资源推介会在北京召开，一场“永不停歇的全民NBA狂欢”也就此拉开序幕。会上，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义做了开场致辞，表示腾讯能够最大程度地聚合粉丝，与NBA的合作将不断延伸NBA价值链。腾讯NBA项目不同业务板块负责人就未来NBA赛事直播、内容运营、产品技术创新，以及商业化前景等方面分别进行了战略解读。由此，腾讯打响了与NBA合作后的第一枪。腾讯拥有NBA在互联网上的独家转播特权。

合作详情

从宣布合作消息至今的三个多月，业内一直没有中断对腾讯未来具体做法的猜测。本次，针对行业和广告客户最为关心的腾讯未来将如何运营NBA的中国数字媒体独家版权，腾讯公司副总裁陈菊红介绍了腾讯未来五年独家运营NBA赛事资源的战略规划。

腾讯体育负责人、腾讯网副总编辑赵国臣；腾讯网络媒体事业群视频平台运营部副总经理、腾讯视频节目总制片人马延琨；腾讯网络媒体事业群网络媒体产品技术部总经理黄海；腾讯网络媒体事业群广告客户部总经理栾娜，四位不同业务板块的负责人分别从NBA赛事直播、内容运营、产品技术创新，以及商业化前景等方面，对腾讯NBA战略规划进行了详细解读。

在广大用户最为关注的内容体验方面，腾讯坦言要将NBA的相关内容营造成一场“永不停歇的全民NBA狂欢”。赵国臣展示了腾讯下赛季的NBA资源，其中包括一个赛季覆盖1500+场次比赛直播。同时，腾讯将运营NBA官网+30支球队官网，打造NBA官方唯一中文社区，及100大球星专属社区。当然，腾讯也将汇集国内最强大的专家阵容、媒体资源参与到NBA的报道转播中。 基于这些资源，腾讯将打造超级媒体的概念。赵国臣表示，未来转播中腾讯将首次推出单场比赛多路信号、多音轨解说，满足用户自定义观赛需求。对于用户最关注的球队、球星动态，腾讯将打造国内最强大媒体资源库，收录球星的每一次得分、每一个动作。为了让用户拥有实时观赛体验，腾讯还将在北美开设演播间，每天一位超级球星做客连线。并在全美28城市，设立30位跟队记者全方位、无死角报道。此外，为了让用户获取更直观的NBA信息和资料，腾讯还将建立包括球星库、球队库、赛季库、视频库在内的“四库全书”，覆盖69年NBA历史数据，方便用户随时随地查询。 赵国臣相信，通过腾讯的努力，球迷的看球方式将发生变化。从过去的“蚂蚁视角”变成未来任何人都可以开启“上帝视角”，用任意一个喜欢的角度体验NBA。 直播创新+社区构建 边看、边玩、边聊球 较以往的NBA比赛直播，此次在赛事直播和视频栏目方面腾讯也推出了诸多创新。马延琨介绍，未来NBA赛事直播腾讯会同时提供四路信号，实现赛场、球星、观众席自主切换。

在直播中，还会通过3D战术分析，实时数据展现增强用户观赛体验。而在互动方面，腾讯将通过弹幕评论与微信互动，利用腾讯微信、QQ等全平台资源，鼓励网友跨场景参与、分享，打造边看边玩的全方位观赛模式。 用户有了更好的观赛体验，接下来就是球迷之间的相互交流。黄海表示，基于自身的社交属性优势，腾讯将建立NBA球迷社区，围绕球队和球星聚集球迷，并搭配线上、线下活动运营。当然，NBA主题互动游戏也是少不了的，腾讯将在游戏平台上推广现有的NBA授权互动游戏。

营销空间

对于合作伙伴的商业化盈利方面，栾娜强调，腾讯将利用大数据分析，针对不同客户，提供针对性的资源，按需提供，为合作伙伴量身打造合作方案，尤其是提供“小单元”细分领域营销。栾娜为此打了个形象的比喻：“就如同玩乐高玩具，你可以用它们搭建出巨大的擎天柱，也可以组成一个小的hello kitty，让客户不管有多大的体量，面对多大的市场，都可以在这场营销狂欢里，得到自己想要的东西，实现多方共赢。”

多位业内人士表示：“球迷们边看、边玩、边聊球，多维度感受NBA的乐趣，而这也意味着能为广告主们提供更多可供选择的营销资源，最终为这项权益的运营增加了更多的商业空间。”