游戏要从“娘胎里”规划广告？EA副总裁大谈植入计划_游戏资讯

游戏要从“娘胎里”规划广告？EA副总裁大谈植入计划

创始人

2026-07-22 08:09:53

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虽然有些广告相当有创意，但无论是影视剧还是ACG内容，绝大多数的广告植入那都可以说是无比突兀，会很大程度上影响作品的观感体验，因此大家基本都不喜欢。

被夸赞创意的番茄酱广告

可接广告又是一种相当有效的营收渠道，诸多游戏无法割舍。最近，有关此话题的发言引起了部分玩家的注意。

据外媒报道，EA的“广告与赞助业务”副总裁Alexander Dao在接受采访的时候，解释了他们如何计划在EA游戏中植入大量广告。Dao表示，虽然对于大多数已上线的游戏来说，构建广告体验实际上是在后期进行修改，但如果从一开始就规划好这些内容，就能为进出游戏的品牌类型创造更大的灵活性。发布前的广告规划让他们能够以更加灵活、更具创意和更动态的方式引入品牌。

在手谈姬看来这位副总裁说的并非全无道理，有些游戏确实是适合按照他的想法进行规划的，就比如说绝大多数的体育游戏，本身现实中的体育项目的场地就存在很多的广告植入。若开发阶段便做好相关的准备，开发商获利更多，玩家也不会觉得突兀。又比如《模拟人生》，还原生活，软性植入饮品或其他生活用品不会惹人嫌弃。

但问题是，如果更换一下游戏类别大家就能明显发现，想要去适配广告绝非易事，尤其在甲方话语权更强的当下。毕竟对于想要植入广告的商家来说，他们多半不会考虑自己商品与游戏的适配性，只会琢磨游戏本身的影响力。那这么一来咱们就可以开脑洞了，比如《鬼泣》系列，如果是达美乐想做个披萨广告或者哈根达斯想做个冰淇淋广告尚且有得搞，那如果LV想来联动你让卡普空怎么搞？在但丁大衣上加点四瓣花纹么？

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